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      辣妈帮式突围:一家母婴行业独角兽面向未来的商业思变
      来源:财经时间网 2017-08-30 09:12:24

      辣妈帮创始人金赞

      今年,恰逢辣妈帮成立五周年。上一个五年,辣妈帮从移动母婴APP起家,一路过关斩将,在如今母婴行业格局中占得重要席位。下一个五年,对于所有母婴互联网企业而言,既是机遇也是挑战——一边是全面放开二孩的政策利好,一边是互联网流量红利枯竭的资本寒冬。如何在冰火两重天的复杂局面中“稳定续航”,辣妈帮创始人金赞在近期接受《21世纪商业评论》专访时表示,下一个赛段,辣妈帮将紧跟新一轮消费和用户升级的发展步伐,大力提升自身产品和品牌的核心优势,并进一步以轻资产化的商业布局,全面切入母婴生态的各个环节,持续为用户谋利。

      跨界直播:多条腿走路

      围绕以“内容消费升级”和“用户消费升级”为核心的商业布局,今年辣妈帮正式发布王牌“淘系”内容解决方案,这也是辣妈帮结合直播进行跨渠道内容营销变现模式的一次深度探索。

      今年4月,辣妈帮重磅推出淘宝首档PGC亲子美食栏目《宝贝的餐桌》(第二季将更名为《宝贝的生活》),栏目选取辣妈帮热门话题为每期主题,并动用医生、专家天团,为妈妈们提供“边看直播、边学知识、边购物”的一站式体验。凭借优良的内容制作水准,节目创下了每期1.5亿次的曝光量。

      在全面布局王牌“淘系”内容战略矩阵的同时,辣妈帮通过整合旗下专业的母婴内容团队、直播视频团队以及辣妈红人资源,借助极具互动传播性的全景化直播载体,为淘宝等综合电商平台全方位打造泛娱乐原创节目IP:采用《火星情报局》官方舞美录制的国内首档儿童脱口秀直播节目《火星幼儿园》、星素结合真人秀《生活相对论》、《双十一狂欢夜》以及《宝贝的生活》,将会陆续上线和观众见面。

      在辣妈帮APP里的直播视频库中,可以看到《和营养师约饭吧》、《专家在线》、《辣妈爱推荐》、《时尚大腕来了》、《妈妈辣些事儿》、《辣妈神器》、《悦读时间》、《我在!》、《蜜丝辣养娃记》、《大专家来了》、《就爱下厨房》等十余档直播栏目,栏目涵盖育儿、医疗、时尚、美食、旅行等各大内容主题,每一期均吸引了大量妈妈用户前来观看。正是看到了辣妈帮直播栏目高质量的制作水准和选题策划能力,今年淘宝亲宝贝邀请辣妈帮作为其重要的直播内容合作伙伴,双方以《和营养师约饭吧》作为范本,共同策划了一档全新的PGC美食栏目《辣妈厨房》,栏目每周四晚6:30-8:30会定期与观众见面?!独甭璩俊吩谇肯咽粜缘奶员χ辈ブ?ldquo;杀出一条血路”,以内容更专业、制作更精良的优质产出,打造出更能精准匹配用户的高口碑栏目。作为首批入驻淘宝的母婴PGC内容创作品牌商,辣妈帮一方面填补了淘宝作为综合销售平台在母婴领域的直播内容空白,另一方面这也是辣妈帮在内容电商维度的一次全新延展和升级。

      作为今年重点的战略部署,淘宝推出《映像淘宝》、《淘宝·百乐门》两大短视频内容创作平台,全方位赋能和扶植以商家、达人、品牌商以及媒体机构为核心的内容创作者们,深度构建短视频内容生态。辣妈帮在一众竞逐者中脱颖而出,旗下3个短视频原创IP成为《淘宝·百乐门》的重点扶持对象,届时将获得淘宝官方平台更多的流量推广支持。据悉,这三档原创短视频将于今年8月底开始相继上线。与此同时,辣妈帮还首次脱离自身母婴平台,率先以头部母婴MCN服务者的身份入驻淘宝微淘,建立起“辣妈帮优选”品牌,全面打造“多频道网络”(即MCN)的产品形态。辣妈帮通过搭建内容供应商联盟,为“辣妈帮优选”输送包括图文、直播短视频在内的优质内容资源,充分挖掘内容消费升级的更多可能。金赞透露,辣妈帮连同其他电商平台也同步发力于深度内容的合作之中。

      智能未来:下一站,AI

      在人工智能(AI)浪潮的推动下,辣妈帮也坐上了这趟高速发展的时代列车。辣妈帮智能研发团队在美国资深硅谷工程师的带领下,花了近一年的时间集中研发出一个能为用户提供完美解决方案的智能系统。“由于这个领域目前还鲜有人关注,一切都要从零开始摸索,但我们非??春闷渲械姆⒄骨熬?,愿意做第一个被市场检验的行业先行者,这将改变用户获取知识的习惯”,金赞补充说道。据悉,这项人工智能目前正处于公测阶段,预计会在下半年面世。

      金赞表示,不同于其他很多行业,母婴行业由于受众人群需求的阶段性迭代,市场会呈现出更加复杂的肌理,这就需要企业全方位围绕用户的需求来做延伸,这也正是辣妈帮全面布局直播、智能生态的核心驱动力,“未来辣妈帮将一如既往地致力于打造一站式母婴在线综合体,同时也会投注更多的精力在升级企业自身的续航能力上,期望能陪伴更多的妈妈一起走下去。”

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