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    大数据解答:“报复性消费”到底回来没?
    来源: 2020-05-07 08:16:31

    原创 谭主 玉渊谭天

    “五一”假期刚刚过去,传说中的“报复性消费”回来了吗?

    谭主联合了联通大数据、中国银联、高德地图、支付宝、携程、百度等多家大数据公司,从数百亿信息的数据里,“捞出”以下一些信息,看看被疫情抑制的大众消费,有没有“报复性”回归?

     旅游正在加快恢复!

    率先跳入眼帘的是这样两个数据:“全国接待旅游人数”和“实现旅游收入”,在清明节的时候,这两个数据分别还不足去年同期水平的四成和两成;而在刚过去的“五一”,已经分别恢复到了六成和四成。短短一个月时间,两项指标均提升了20个百分点,明显超出市场预期。

    更让人增添信心的是总体消费的数据,在多一天假期的情况下,很多地方的消费额已经与去年持平甚至超过了同期。

    旅行目的地集中  南方更活跃

    1亿多人,这是“五一”出行的数据。这些人从哪儿出发,又去向哪里?

    我们将300多个地级及以上城市、省直辖县一起在地图上铺开,用气泡的大小来表示人流量多少。

    中国联通(5.250, 0.03, 0.57%)大数据利用手机信令数据,测算出了跨城市出游的人流量。如上图所示,流出量和流入量较高的地区大多重合。几个热门区域肉眼可见:长三角、珠三角、京津冀,以及人口大省河南、山东。

    大数据显示,最热门的旅游目的地是,长三角和珠三角地区。

    广东人显然是最爱出门溜达

    如果进一步把“出行量”最多的十个城市拿出来。

    与去年相比,武汉退出前十情有可原,而典型的“移民城市”东莞冲了进来,排名第七,这也让广东在出行前十的城市中占了三席。

    经过数据比对,我们发现了原因。受疫情影响,各城市去其他省份旅行的人数基本都在减少,但在这一项上东莞却表现出十足的活力,从这里流向14个省份的人数,竟然高过去年的同期水平。

    进一步分析发现,这与东莞的人口结构关系密切。东莞的外来常住人口占比高达72%,位居全国第一,他们主要来自广西、湖南、四川等地。而这与东莞人 “五一”出行的目标地区,刚好相吻合。

    看来,随着疫情有效控制,借助“五一”假期,回家探亲也成为不错的选择。

     租车火啦!

    数据显示,“五一”旅行的活力,更多还是来自短途游。

    谭主发现,在人数较多的前十名出发城市当中,除了北京、上海、苏州之外,其他多数城市还是选择本省出游。北京的出游者也主要分散在京郊、河北、天津,而上海和苏州也主要是去江、浙、沪等较近地区游玩。

    百度搜索指数显示,在“五一”前,大家搜索“高速收费”的频次远高于“酒店预订”,“高速收费”的搜索量达到了十年来最高,而“酒店预订”却跌至谷底,这在过去几年则正相反??吹贸隼?,今年“五一”大家更关注避免住宿的自驾游。

    数据显示,“五一”期间的携程租车预订量不仅恢复到去年同期的水平,还有10%左右的增长。

    高德地图的出行数据显示,更多的自驾游,也让今年“五一”的高速拥堵,比去年开始得更快,结束得更慢,从4月30日开始,多数时间的拥堵明显超过去年。

     钱没少花!

    消费恢复如何?钱花了多少,是最真实的写照。

    来自中国银联数据显示:“五一”期间通过银联网络支付的总金额超过1.57万亿元,这超过去年的额度,即使换算成“日均消费额”,也几乎与去年水平相当。

    支付宝的数据显示:总消费额度也超过去年。全国29个省区市消费金额完成了同比增长,内蒙、新疆、青海甚至出现超过60%的高增长。

    谭主发现,虽然西部和东北地区的跨城市出行人数较少,但从中国银联和支付宝的数据看,这两个区域消费能力的增幅却较为突出。而来自商务部的数据则显示,重点监测的零售企业日均销售额比节前一周增长30%。

    5月5日,立夏。复苏的中国经济,也会逐渐热起来。

    中国经济热起来!

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